没人买情趣用品却卖爆了冰球突破游戏网站避孕套
这一趋势中●◆==，女性正成为不可忽视的消费主力▪■◇■•▪。2025年4月的销量数据显示▪…■=▲，女用器具销量同比增幅高达1212▪○◆.9%▲▷□●▽，其中50-300元价格区间的产品占据主流◇…。《2024年情趣用品全周期品牌榜》也显示□☆▼◆，在去年双11销量前十的品牌中◆◁▲，谜姬○△…▽▲、大人糖等以女性用户为主的品牌表现突出◇=，女用产品预售成交额占比达到63%•▲▷☆▷◁。
通常来说-○◇○▷▷，人们的观念会随着时代的发展更加自由开放△◆，但研究团体Glocalities在20个国家进行的民意调查发现▲●•☆…，2014年☆□•□，美国最保守的群体是55–65岁男性…□◁；而到2024年□▲•●■○，18–24岁的年轻男性成为最保守群体☆▲•。国内的研究也呈现类似趋势=☆★：一项覆盖3▷▲.5万人的研究发现★□，教育能显著提升女性对性别平等的支持■◇•★，但对男性的影响有限▪■●•▼□。益普索《2025人口世代报告》进一步指出▼•■-，全球Z世代女性正走向更自由=•▼□□○、开放的价值观▼•◁，而同龄男性却更倾向传统观念•□▷-▲•，例如在○☆=“男性居家育儿是否不够男人…=-◁◆▽”这一问题上•●☆▪□，越年轻的男性越表示认同◆☆。
当共识难以达成○•，年轻人会更倾向于关注自身世界-△，寻找更多能够支撑独身生活的支点□△▽△。
遇冷的不止避孕套▲■•▲◁★，▲▽○☆△“伟哥☆★”类产品同样面临危机▷□◆…△•。根据白云山财报□□，2024年▪★○“国产伟哥▽□■▷■■”金戈销量持续下滑◁○-△…●，折算一下◆•▪，相当于每天同比少卖了3•▽▪☆△.6万片□◇•；进入2025年第一季度△▽■，营收同比再降2▷●●☆=.06%■…◇▷•，创下上市以来首次销量与营收双双下降的纪录•▲▼△◆。
最后一排却已摆上了情趣用品■△。同比也下降9••●▽▼■.45亿只▲▷▪。越来越多人不再把恋爱视为必选项△●▲★。更以自我为中心●■•△☆◁。远低于2019年时50%以上的高点□-…□□！
根据交友平台Tinder公布的年度恋爱趋势报告◁■=，2024年▽▽■，全球的恋爱模式正变得更加多元和开放□□▪，传统上男性主动◇▽◇△=、女性被动的固定角色开始松动△■◇△，在主动发起约会邀请的用户中•◇▲▪，女性已占多数●★。
关键并非经济下行▽◁☆▼，曾有一个为人熟知的☆▪△△◁•“避孕套悖论◁--◁◁△”•▽◆▪：即便经济下行▽▷•☆□，据中研网统计△☆▽▼，杜蕾斯在天猫的销量就高达372万件••=…=△。
这种疲惫感直接体现在数据上=▼▪■◁=。挚文集团财报显示=▪，旗下陌陌与探探两大平台的付费用户数持续萎缩▲▷▷△■。2021年第二季度◆▼▷，陌陌付费用户超900万••△…◁☆，可到了2025年同期■◁•▽，就只剩下了300万◇●，减少了超过60%□▷-▽；探探的收缩更为剧烈●▷●▽▪，今年第二季度的付费用户只有约70万▲•▲▼☆▼，相较于2021年已经跌去将近80%○□▷◁▪=。
这一连串数字▪○☆▪☆◆，指向一个更深层的事实◆☆-○▼：人们不仅减少了性行为中的防护…○，连对性行为本身的欲望与频率○••■，也在悄然下降□○▲=-。北京大学与复旦大学一同发起的•△◇“中国人私生活质量调查-▼○•”显示冰球突破游戏网站■▪△★-，在6828份有效问卷中△▷▲▼，年轻一代的性活跃度明显走低••◁△◇…。数据显示▷■□▽▽…，在95后群体（1995-2003年出生）中▽■▼△◆○，仅有约半数的人每周保持至少1-2次的性生活◁○。与此同时•□○=▷，该群体中有伴侣的年轻人里●…•…◁▷，14-▼▽•★=.6%的男性和10▪-▽◁●.1%的女性承认过去一年没有性生活▼○，比例显著高于其他年龄层▲▷□◁◆◇。
一个人经营生活●△▲■•，避孕套市场的颓势却未能扭转◇■◇▼▷。全国避孕套产量为78□•○••◇.46亿只冰球突破游戏网站▷▽▷，当与另一个人发生关系在时间△◇•▽、情绪与精力上都显得愈发☆-★=△▪“昂贵★▷…▼●”◇▽，中国避孕套市场规模从2019年的近200亿元滑落到2023年的156亿元△▼○☆。连这份●☆“多出来的时间▷■◆▲”也正在消失○-。同比减少9□•◆○○.49亿只○•◆☆；杜蕾斯在中国区线上市场的份额持续萎缩▼•◇○…，
亲密关系的形式在拓宽☆☆○，但建立深度联结的难度却在增加☆▽。年轻一代男女之间的观念分化--••，让同床共枕也愈发艰难▪☆☆=◆□。
长期精神紧绷使他睡眠变得越来越轻○●▽▪☆●，□△▽…“一点声响就醒▪▽”●…◁，身体首先报警▽□，感冒发烧不断▲◆◁▪，最后○•◆，一年五天的年假-▽…，都用来请病假了-▽▷●△▲。
变化发生的背后…□•◁，是时代节奏的持续加速•◁…★。人们的空闲与精力不断被压缩★▽，留给亲密关系的时间自然减少■●▽-。而更深层的原因○-□=-，是观念的变化▼◁○=☆▲。越来越多年轻人将•□▷“取悦自己▽★•★”放在首位☆◇，不再只愿意为双方满足而反复妥协△●■…▼。
与避孕套的△•▪□-▽“疲软★▼”相反▪○★◆，情趣用品的销量却在连年上涨…•◆▼。根据《2024-2025年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》◇◇…□◆，其市场规模自2019年起保持稳定增长•◆，至2024年已突破1900亿元•-△☆△，较2019年增长超60%◇-●◁▪，预计2025年还将继续攀升◇▼•=•，有望超过2000亿元△…△▼△。
▲◁▼”像他一样◆◁△，中研网数据显示☆◇△◇▲◇，有人在一家连锁零售门店结账时发现■▪★，而成为一种清醒的选择=◁☆。前几排仍是各类避孕套○•▲□▷•，但增长的故事已属于它身后的新品类●▼◆◇◆•。避孕套的销量通常依然坚挺☆◆△△！
在社交媒体上○▼▲•，越来越多年轻人坦然分享自己▼◇◁▽◁“多年没有性生活◆▼■□”的状态-□△▲▽▽。有人分享自己单身8年•-☆▲…，--•■--“现在一点不想那事…▪◇■”=★○•★◇；还有人说○=▽：☆○●▽“感觉根本没有需求▲◁◆，每天生活都很丰富★▽★-▷-。◆●”这种对传统亲密关系的疏离=★…，看似指向欲望的消退■▼●▲•▽，但市场的另一端却给出了相反的答案——欲望并未消失▪…△，它只是换了表达的出口▼▷■◁。
这种◁☆“坚挺=○•☆”并非偶然▽▷□☆•，背后是经济学中的一种现象◆=▲□△“避孕套悖论■◁•★▲▲”△△○•★▽：当经济低迷时●▽▲▼，人们减少外出消费★■■◁、居家时间增加▷-▲◆=，往往推高性行为频率-•○=◇◆，从而使避孕套销量逆势增长☆◆▷。这一现象在过往多次得到验证▼■•-○…。2008年金融危机期间▲◆，中国线下渠道的避孕套销量平均增长30%-40%◁□◁★=；2015年时A股市场剧烈震荡•◁，冈本避孕套业绩逆势飙升120%▽=■…•，创下22年来最高纪录▲★-。
在社交平台上•▪▼▲，越来越多人开始抱怨交友软件的◁•▼○◆“低效率△•”•★△▲。有人使用四年后最终选择卸载…•◆◆，●☆☆“跟不同的人重复同样的对话▽◇◆▷◆，问一样的问题◆-▽…■▷，却始终遇不到合适的••▽○•”▽•-；有人干脆放弃建立亲密关系☆…◆•，……•-◆▷“和那么多人聊▷■，也走不到下一步■☆，不如把时间花在自己身上-●▼▽…”●=；就连只把软件当树洞的人也感到耗时=▽-，▽▪▷■“哪有空花几小时聊天◆☆●，搞钱更重要▼▲=☆”●•☆◁…。
在大城市打拼的年轻人们摸索出了一套高效的脱单流程•□○。先通过社交平台快速筛选▼▲，■●●◇…▼“合眼缘的都划上•…”○●■，然后安排每天下班后一场线下见面▲▼◁。整个流程就像一场面试•☆◁◇，分为三轮△●☆△：一看外形=•◇，二看能否聊得来□▷，三看三观是否契合★-•△▽。他们坚持▽◆◁“绝不内耗▼◆”的原则…-▷，★▷◇△◆“合适就继续◁□，不合适就换□-▪◇”☆○●◇☆。最快的时候▼▽▪◆▲，两周就能确定关系☆▼-▪。
交友平台将个人简介浓缩为一屏▽◆▪-■△“简历▼△•■◇▪”…▲▽，身高…▽、学历▲◁▷■●=、职业一目了然■◁••…，极大加快了初步了解的效率☆□▼◆■☆。然而…=◇▷▽，当•★☆◇▲“快▽■◆”成为常态■••●，曾被视为高效捷径的交友软件本身=●•，也开始被一些人觉得•…▼△★“拖沓--◁▽▼★”了▪●▲•●。
2020年疫情期间△☆•▲☆，外出受限•■，人们普遍预期这一悖论将再度应验□◆☆。杜蕾斯的核心代工厂马来西亚康乐公司（Karex Berhad）也曾乐观预测▷▽：◆▽…▲•▲“避孕套悖论将再次上演○■。◇☆■…●•”
情趣用品市场增长的背后=◇-◁○●，核心逻辑是★•●●▲○“取悦自己○-△”▷••▷▽。相较于两人关系中必不可少的妥协与磨合•★□=▷场品牌购物场所_探访澳门威尼斯人度假村的，越来越多的年轻人选择把自我感受放在第一位◁▷-▲◇。
从熟人介绍慢慢相处●◆•…▲☆，到交友软件快速筛选▽★，亲密关系建立的速度不断被刷新▲▪●-。而如今★●▲▷，许多年轻人似乎再次按下了快进键▽•-，他们跳过冗长的交往过程▷▪•，直接选择情趣用品作为解决方案…=。从下单到使用◇……，最快不过半小时◆▲-。
这种转变-◇，部分也源于现实中未被充分满足的需求★◆□▲。一项覆盖全国1=▲.4万余名成年女性的公共卫生调研显示=●-■▲，近一半女性存在性满意度或望方面的问题▼▷△•。生活压力导致的疲劳◇==◇☆◆、前戏不足=△=•☆▪、伴侣技巧欠缺=▼▲•▽，是影响体验的主要因素▷◁。情趣用品的意义在于○□-▽-，它提供了一种更确定●•☆△▽、更可控的满足方式◆△，两个人的愉悦需要磨合与运气■●，一个人的快乐更容易满足▷▼▷□▲没人买情趣用品却卖爆了。
数据表明★★•，高效恋爱已成为越来越多年轻人的主动选择▷•●▷★。2022年=□，网易数独调研了将近7000名年轻人□■•=，发布《中国年轻人恋爱调查报告》显示◆=○，超过六成的受访者通过线上渠道满足情感需求…■•。社交平台探探曾指出●-▪★，超过30%的用户更期待靠社交软件脱单◇…☆●★◁，这一比例已超过◇◆“熟人介绍•▪”★△◆○★；67◁-.1%受访者认为◆▲▼•…，这类平台比传统恋爱渠道更有效◁▷●。
数据的背后▼▽■，是女性观念的转变★◇■★◁。从过去羞于表达▷☆●，到如今主动重视自身体验▽▲▪。《2025女性两性健康白皮书》（下称白皮书）指出■•=，90%的女性认为公开讨论两性健康（如避孕=★=、性体验）是正常且必要的=◆□▼▷○，96%的女性坚定认为▲◆“性行为的主导权应掌握在自己手中-◆•”■☆▷◆。
滑落至2024年的156亿元☆-•■。在经济领域中★=•▲□☆，只是换了一种更轻◆□、更快△•□、更自我的方式抵达■△▪●☆▼。2019年△☆□◁▼☆，商店收银处的角落也开始发生变化★•◁•。
2倍速看剧□○◇▽，3倍速上网课•▷◁▽▽▲，点开视频先找进度条=△▼，就连情感关系的建立与体验也在无形中按下了快进键▲-…●。
经营一段需要付出大量时间和耐心的亲密关系△◁□○◆◇，无论是大型超市还是社区里的小商店•△◆■◇，杜蕾斯在中国线%以上的高位▼=△…●◇。◆•“自己的状态都不健康◇☆◁，维持着稳定的销量增长-○▷=。而是居家空闲时间的增多=□。情趣用品市场却呈现截然不同的走势▪□。
国家统计局《2024年中国劳动统计年鉴》显示■★○，就业人员平均周工作时间从2018年的46☆…△-▼.5小时逐步升至2023年的48◁•●.3小时▷★◇○=。
情趣用品逐渐成为许多人主动选择的□=●●◁、更具确定性的快乐来源▲••▼冰球突破游戏网站避孕套。避孕套仍占据着过往的◇▪△“冲动消费区★▪▲▽”==◇▼-，渐渐变成一件力不从心的事□■▲◇。其规模在2024年已突破1900亿元▷□，然而最近几年■▽▷•，疫情结束后☆•=，但对如今的许多年轻人而言■◇-…，整个市场也在同步下行○□-•◇。
加班侵蚀的不仅是时间▪●，更是精力◆●■■。曾在北京一家在线教育公司担任算法工程师的贾跃峰△…，每天的正常下班时间是晚上十点半▪☆-•◆，通宵也有可能☆◆▷▪◇=。大小周工作制下连续工作六天◁▷-▽，-◁=◇▪•“每天都是没完没了的问题待解决▷•，无数的bug要修复■△=，公司实行大小周●=，如此强度一连工作上六天★△▼▽▲，剩下那一天根本没精力出去玩△☆•□•，只想在家躺着☆•▽☆□。▷…◆◆”
智研咨询的报告进一步印证了这一趋势○◇：2024年▽◇-●▼-，亲密关系本身也在变得更弹性□☆…▪，收银台的角落总能看到它们的身影△▽◁•。相比2019年增长了超过60%•…。至2024年已跌至29○•▷■□.3%-◆△。
欲望形式的转变◇△•-●，与当前不断加速的生活节奏紧密相连▼▷。我们正全面步入一个○▽●▼“倍速时代○▼☆”▽-☆•：
截至2024年△●-，就别祸害别人了◆▷◇。早已不再是一种妥协●▲…。
有人将情感投注于宠物▼▪，艾媒咨询数据显示•=▪▷，2025年中国宠物经济规模预计达8114亿元•◆，同比增长15◁▲△=•.7%…●□□▷；有人转向户外运动★■▪，在骑行■•、冲浪▷◁=-、滑雪中找回对身体的掌控与情绪的释放▷▼▼▪▲。
整个市场也在同步收缩▽▪。这一悖论却似乎不再成立◇▽。过去▷○▲“避孕套悖论●□◁”的成立★▼△■▷，换句话说☆△▲▷■▽，自助收银机旁的展位柜里★■☆▲●○，
然而市场并未如预期般回应▷▼●★△★。2019至2021年间◁☆…，杜蕾斯在天猫的销量从372万件直接跌到84万件★…▲◇◆=，跌幅高达77%▽◆▽。不单是杜蕾斯★▷▪▲★■，整个避孕套品类都在同步褪去光环◁▽◆★-。久谦数据显示□▪，天猫销量前五的品牌——杜蕾斯▪▽★▷=•、名流○◁▲★-◇、杰士邦○☆◇、第6感▲-◁★、冈本□▷◆，在2020年及2021年的年销售量□▷△，均较疫情前出现明显下滑★▪。
虽然○-◇，一个人体验快乐△=◆，对很多连工作都在苦苦支撑的人来说○▲▽△！
▽○“悦己★▽◇…-◆”的浪潮并不限于消费•◁☆。需求量仅为72▷•…◁.64亿只◁•●-…，爱的准入门槛正在降低★■★。这些数字证明了一件事△○▲：欲望没有消失▼▼▪●◆，与此同时□●○▽○，中国避孕套市场规模从2019年的近200亿元▲★▽，各种品牌的避孕套凭借这一隅展位★…◆…◇。
与此同时▪★◇•，消费者的购买频率也在逐步提升◇▷◁。《2025年●◇“情趣经济▷△”线上市场数据洞察》显示-☆▪，42%的消费者至少每三个月购买一次■▷▷，32…★▽△▲▷.5%每半年购买一次★●■▲☆=，还有8▲=…◆◆.5%每月至少购买一次◆•=，而从未购买过的仅占8●▼•.7%□◇◆○▼■。
企查查数据显示●◇▼▪△▷，国内现存情趣用品相关企业已突破103万家★-。近十年来△•◆▪◁•，该行业企业注册量持续增长△▪=○…，2021年新增注册13■◇●△=….74万家■•，同比增长141△■◆▽.03%☆★○▽…，增速达十年峰值○☆。2023年△●…=○，新注册企业仍高达36●=-▼•=.7万家…●▪=，同比增速接近96%○•▷☆▽△。
有人算过一笔账◆◁◆●：一款售价200–300元的情趣用品可使用超过50次△●•◁，单次成本不足5元▲☆▷■；相比之下•▲☆，一次传统约会加上酒店开销□▽，动辄就上千元•▪•，▪◇•□◁▽“避孕套是消耗品■□☆，用完就没了▷○，但情趣用品像是固定资产▲□★◇”-◇◇。在年轻人越来越注重▲◆○•△“性价比○▲☆”与★△▲□▪◆“情绪回报…☆☆★□”的当下◁■▲○◆，取悦自己的性价比显然更高☆•★□。
2…□•◆=.艾媒咨询★•，《性趣转移时代-◇…◆▪：安全套卖不动了○•▪◁，这六种•◆△“快乐生意▽☆▪▷”正瓜分年轻人的钱包》
这种普遍▪◁=“加速•◇”的背后=◇◇□▽★，是个人时间与精力的持续被挤压•--•…。日本经济学家森冈孝二在《过劳时代》中指出◇••阻 “给新能源汽车充个电太难了”冰球突破，不断延长工作时间•●…☆△■、加大劳动强度会陷入一种过劳的状态◇◆▪○●•，而这种过劳状态▽●▲●▪，是通过削减吃饭•▪▷、睡觉和过家庭生活的时间来达成的○▼。
实际上…◁▽☆■，早在疫情发生之前△•▷--•，杜蕾斯就已为增长做足了准备△●▼▼■▲。 2019年正值品牌90周年●□☆○，它高喊起◁●…◆△“再向前一步★○△”的口号○○，推出X系列…-▲、冰淇淋系列等新品◁•。在营销上也更为激进•▷…，与喜茶△-•▼▽●、淘票票…△-▪△▽、饿了么等品牌频繁联名★=△▲，甚至打出▼◁•○△▼“今夜一滴都不许剩…■◇☆-▽”这样直白的广告语▼•●☆▷…。
本期数据栏目=▪•◁□…，我们试图通过避孕套与情趣用品的销量对比•=，讨论当代年轻人亲密关系的转向=▷★-△▼，以及背后的原因▼▪◇=★。
